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张易发老师解读史蒂夫乔布斯传下（第2页）

因为说，如果你不做手术的话，你可能活不了多久，你的公司也快没有了，就是因为听了这句话，乔布斯才勉强的，做了切除胰脏的手术，大概切了大部分，当时做手术的时候呢，全公司的人都知道，而且乔布斯还，在这个做完手术之后，还发邮件给到全公司的伙伴说，没有关系，我现在本人状态很好，只是做了一个小小的手术，仅此而已，说不要慌不要乱，然后呢，而且还，做完手术之后，带着这个身体，带着癌症的身体，去到了斯坦福演讲，做了演讲，最后结尾的时候，我会把，这个乔布斯在斯坦福演讲的，这个片子会放在最后，让大家再次去看一下，

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当到了2005年的时候，乔布斯到了50岁的时候，乔布斯当时依然有，一些禅修的习惯，并且呢，他确实向很多媒体，还有很多朋友都说过，他的工作的，一些对于产品的灵感，皆是来自于禅修禅坐，静心放空大脑，然后拥有一些灵感，做一些非常别致，非常有艺术感的一些产品，不知道从什么时候开始起，乔布斯就想重新的去，改变新的手机，对吧，他说他的灵感，觉得现在的很多手机，有很多不满意的地方，

比如说，他后来他感受到了，未来的手机屏幕是越来越大的，他感受到了，屏幕可以代替键盘，他感受到了，未来的手机，应该是多种合在一起的，对吧，照相机录音机，然后音乐播放器，上网的电脑，应该全部合在一起，其实这件事情，乔布斯说，他在很多年前，就已经在酝酿这件事情了，他就已经想要做这款产品了，他发现了，很多人在出门的时候，脖子上放了一个摄像机，口袋里又放了个，音乐播放器，然后呢，上网的时候还要跑去，找有电脑的地方上网，他很早就想把，这些所有的出行集合在一起，做一款这样的手机，

所以就在2007年1月，此时此刻，是一个震惊世界的一刻，乔布斯正式开出他的发布会，发布全新的一代手机，iphne，然后呢，iphne发布之后，可以说，当他演示屏幕一滑，用手指轻轻一滑，滑动解锁的那一刻，他滑动的可不是解锁，滑动的是诺基亚王朝的，灰飞烟灭，所以我们来，通过几分钟的视频，重新再来温故一下，当年乔布斯开iphne发布会的，震惊时刻，我们可以感受一下，我们可以带入一下，在那一年的时候，我们还用的是什么手机，按键手机对不对，他的功能是非常的有限的，是不是，但是来看一下乔布斯，他把他最新的理念，带入到iphne的，一个这样发布会的视频中，重新去看这一次的发布会视频，

怎么样发布会看完了吗，震撼吧，我以前其实很早前就看过，但是在我解读这本书的时候，我又重新，把这个发布会拿出来再看了一下，真的是让我感受到了，什么叫做天才，什么叫做艺术家，什么叫做为改变世界而生的，一个伟大的企业家，那一滑真的是，诺基亚的王朝，让诺基亚灰飞烟灭，我还真的记得当年，我还在上大学的时候，11年的时候，才流行到我们大学，我们的校园里才有人用了，这个iphne3，我当时看到，他用的手机，跟我的手机是，完全的两种不同的状态的时候，我真的被震惊到了，

你们还记得，你们当年第一次看到苹果手机吗，那是完全不一样的体验，非常的简洁，没有键盘，触摸感是无比的丝滑，完全不用触控笔，而且既然还有这么多的功能，那一刻真的是我觉得，这是来自于另外一个世界的产品，就是给人这样的一个感觉，俗话说叫做降维打击，降维打击，2017年发布会完成之后，2018年乔布斯的癌症，然后又复发了，更进一步了，但是呢，乔布斯依然很少的养病，他那时候又把自己的心思，放在全新的事业当中，他在做什么呢，第一选接班人，因为他知道自己可能活不了太久了，他要为苹果公司付出自己的生命，二，他对他的刚才，我们看的发布会已经很牛了，对不对，他

对他发布的iphne3，依然不满意，依然不完美，天哪，就已经是跨时代的产品了，发布会的那一刻的发布，几乎让全世界所有的手机，都黯淡无光了，但是乔务斯既然执着到，依然对他不满意，说了几个不满意，第一个，外观上不满意，第二个性能上不满意，所以，乔布斯又用最后残存的身体，又做了更多的研发和投入，更多研发的投入对吧，然后在2010年的时候，又做了一件事，那就是发布了全新的iphne4，大家还记得当年，看到iphne4的那个感受吗，iphne3功能已经很强大了，但是iphne4，金属边框，前玻璃后面也是玻璃，那种艺术感，拿在手里的那种光滑的程度，简直是，把整个手机行业带入了巅峰时代啊，带入了巅峰

，我现在还想象到，那一刻，我看到我们班有一个同学在用，这个苹果4我的羡慕的状态，看到了很多人投来羡慕的眼光，甚至是当年，还闹出了很多这些新闻，比如说有些人竟然为了，买苹果手机然后，把自己的肾都割了，你想，当时苹果手机，对于整个时代的魔力和吸引力，是多么的恐怖，是多么的极致，真的是太不可思议了，太不可思议了，到了这个07年08年09年10年，这四年可以说是乔布斯，当年的辉煌的时候，最辉煌的时刻，然后呢，到了10年时候，乔布斯慢慢的感觉到，自己的时间可能是，真的越来越不多了啊，越来越不多了，他并且也做了一个最后的采访，采访的时候呢，记录了乔布斯很长的一部分的原话，我觉得特别的有趣，而且特别的有力量，特别的有感觉，我现在在看起来，跟我当年在看这本书的感受，是完全不一样的，

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那么接下来，我会把这一段乔布斯的原话，给大家读一遍，让你们来沉浸其中，感受一下乔布斯说的，他对于企业，他对于产品，他对于经营商业，完全不一样的理解，如果你是做生意的，如果你是经商的，我相信这段话，有可能会让你开悟，乔布斯的原话说，我的激情所在，是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人，动力十足地创造伟大的产品，其他一切都是第二位的，当然，能赚钱很棒，因为那样你才能，制造伟大的产品，但是动力来自产品，而不是利润，斯卡利本末倒置，把赚钱当成了目标，这种差别很微妙，但它却会影响每一件事，你聘用谁，提拔谁，会议上讨论什么事情，

有些人说，消费者想要什么就给他们什么，但都不是我的方式，我的责任是提前一步，搞清楚他们将来想要什么，我记得亨利福特曾说过，如果我最初问消费者，他们想要什么，他们应该会告诉我，要一匹更快的马，人们不知道想要什么，知道你把它摆在他们面前，正因如此，我从不依靠市场研究，我们的任务是，读懂还没落到纸面上的东西，

宝丽来的埃德温兰德曾谈过，人文与科学的交集，我喜欢那个交集，那里有种魔力，很多人在创新，但创新并不是，我事业最主要的与众不同之处，苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中，深藏一种人文精神，我认为伟大的艺术家和，伟大的工程师是相似的，他们都有自我表达的欲望，事实上，在最早做ac的最优秀的人里，有些人同时也是诗人和音乐家，在20世纪70年代，计算机成为人们表现创过力的一种方式，一些伟大的艺术家，像列奥纳多·达·芬奇和米开朗基罗，他们同时也是精通科学的人，他不是只知道如何雕塑，人们付钱让我们为他们整合东西，因为他们不能7天24小时地，去想这些事情，如果你对生产伟大的产品，有极大的激情，它会推着你去追求一体化，去把你的硬件软件，以及内容管理都整合在一起，

你想开辟新的领域，那就必须自己来做，如果你想让产品，对其他硬件或软件开放，你就只能放弃一些愿景，过去，不同阶段有不同的公司，成为硅谷的典范，很长一段时间里，是惠普，后来在半导体时代，是仙童和英特尔，我觉得，有一段时间是苹果，后来没落了，而今天，我认为是苹果和谷歌，苹果更多一些，我想苹果已经，经受住了时间的检验，它曾有过起起伏伏，但如今仍然走在时代的前沿，要指出微软的不足很容易，他们显然已经丧失了统治地位，已经变得基本上无关紧要，但是我欣赏他们所做的，也了解他们有很多的困难，他们很擅长商业方面的事务，他们在产品方面，从未有过相应的野心，

比尔盖茨喜欢把自己说成，是会做产品的人，但我认为他真的不是，他是个商人，赢得业务，比做出伟大的产品。

更重要，他最后成了最富有的人，如果这就是他的目标，那么他实现了，但那从来都不是我的目标，而且我怀疑，那最终是否是他的目标，我欣赏他，欣赏他创建的公司，很出色，我也喜欢跟他合作，他很聪明，实际上也很有幽默感，但是微软的基因里，从来都没有人文精神和艺术气质，即使在看到ac以后，他们都没有模仿好，他们完全没有，搞懂它是怎么回事儿，

像ib或微软这样的公司，为什么会衰落，我有我白己的见解，这样的公司干得很好，它们进行创新，成为或接近于，成为某个领遇的垄断者，然后产品的质量，就变得不那么重要了，这些公司开始重视优秀的销售人员，因为是他们在推动销售，改写收入数字，而不是产品的工程师和设计师，因此销售人员，最后成为公司的经营者，

ib的约翰埃克斯是聪明，善辩非常棒的销售人员，但是对产品一无所知，同样的事情也发生在施乐公司，做销售的人经营公司，做产品的人就不再那么重要，其中很多人，就失去了创造的激情，斯卡利加入后，苹果就发生了这样的事情，那是我的失误，鲍尔默接管微软后也是这样，苹果很幸运，能够东山再起，但我认为，只要鲍尔默还在掌舵，微软就不会有什么起色，我讨厌一种人，他们把自己称为企业家，实际上真正想做的，却是创建一家企业，然后把它卖掉或上市，他们就可以将其变现，一走了之，他们不愿意费力气，打造一家真正的公司，而这正是商业领域里，最艰难的工作，只有做到这一点，你才能真正有所贡献，才能为前人留下的遗产添砖加瓦，你要打造一家，再过一两代人仍然屹立不倒的公司，那就是沃尔特迪士尼，休利特和帕卡德，还有创建英特尔的人所做的，他们创造了传世的公司，而不仅仅是赚了钱，这正是我对苹果的期望，我不认为我对别人苛刻，但如果谁把这件事情搞砸了，我会当面跟他说，诚实是我的责任，我知道我在说什么，而且事实证明，通常我是对的，

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那是我试图创建的文化，我们相互间诚实到残酷的地步，任何人都可以跟我说，他们认为我就是一堆狗屎，我也可以这样说他们，我们有过一些激烈的争吵，互相吼叫，但那些都是我最美好的时刻，我在别人面前说罗恩，那个商店看起来很像坨屎的时候，没有什么不良的感觉，或者我会说天哪，我们真他妈把这个工艺搞砸了，就当着负责人的面，这就是我们的规矩，你就得超级诚实，或许有更好的方式，像个绅士俱乐部一样，大家都带着领带，说着上等人的敬语，满嘴华丽委婉的词汇，但是我对此不太在行，因为我是来自加利福尼亚的中产阶级，

我有时候对别人很严历，不过可能没有必要那么严厉，我还记得里德6岁时，他回到家，而我那天刚解雇了一个人，我当时就在想，一个人要怎样，告诉他的家人和幼子他失业了，很不好受，但是必须有人去做这样的事，我认为，确保团队的优秀，始终是我的责任，如果我不去做这件事情，没有人会去做，你必须不断地去推动创新，迪伦本来可以一直唱抗议歌曲，可能会赚很多钱，但是他没有那么做，他必须向前走，1965年在民谣中，融入电子音乐元素时，他疏远了很多人，1966年的欧洲巡演，是他的巅峰，他会先上台演奏原声吉他，观众非常喜欢，然后他会带出the。

band乐队，他们都演奏电子乐器，现众有时候就会喝倒彩，有一次他正要唱，像一块滚石，观众中有人高喊叛徒，迪伦说搞他妈个震耳欲聋，他们真那样做了，披头士乐队也一样，他们一直演变前行改进他们的艺术，那就是我一直试图做的事情，不断前进，否则，就如迪伦所说，如果你不忙着求生，你就在忙着求死，

我的动力是什么呢，我觉得大多数创造者，想为我们能够，得益于前人取得的成就而表达感激，我并没有发明我用的语言或数学，我的食物基本都不是我自己做的，衣服更是一件都没做过，我所做的每一件事，都有赖于我们人类的其他成员，以及他们的贡献和成就，我们很多人都想回馈社会，在历史的长河中再添一笔，我们只能用这种，大多数人都掌握的方式去表达，因为为我们不会写，鲍勃迪伦的歌或汤姆斯托帕德的戏剧，我们试图用我们仅有的天分去表达，我们深层的感受，去表达我们对前人所有贡献的感激，去为历史长河加上一点什么，那就是推动我的力量，

这个段真的是太有感觉，这几乎是乔布斯，做苹果公司的核心的中心思想，所以这个时代，真的很感激乔布斯，因为乔布斯真的是以一己之力，把手机进入到了，智能手机时代，才有了接下来的移动互联网的应用，才有了我们今天生活中的，这么多的便利，乔布斯，虽然在2011年10月3号的时候，虽然在这次采访做完之后呢，乔布斯在2011年，10月3号的时候，身体感觉很不适了，但是他依然还在公司探讨着，iphne。

4的下一个精进版是什么呢，他们正在探讨iphne。

4的，一个新的功能的就是，iri，那就是语音控制系统，

当探讨完之后的后天的第二天，也就是，10月5号，乔布斯正式的离开了人世，当时很多家人们都在表示惋惜，很多同事也在表示惋惜，心里在想，如果乔布斯如果再能多活20年，那这个世界就会变成什么样子，智能化时代又会被乔布斯推动到，一个什么样的境界，所以乔布斯我还是很羡慕的，我羡慕的不是他的辉煌，我羡慕的是，他真的是在为自己所做的事情，做到了马革裹尸，有多少人，真的是愿意死在战场上，我觉得乔布斯真的做到了，非常非常羡慕，

所以用最后一段话，乔布斯当年，对自己这种类型的人，写的一段广告语，来表达这本书，致疯狂的人，写到致疯狂的人，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿意安于现状，你可以认同他们，反对他们，颂扬或者是诋毁他们，但唯独不能漠视他们，因为他们改变了寻常事物，他们推动人类向前迈进，或许他们是别人眼中的疯子，但他们却是我们自己眼里的天才，因为只有那些，疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界，这本书到这里跟大家分享完了，希望如果你喜欢乔布斯，你也是可以下一个，成为改变世界的人，我是易法老师，我们下一期与你不见不散，，

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